Videos: Campañas Negras

En las ultimas semanas ha proliferado el uso de videos para atacar gobernadores: el caso de Fidel Herrera (Ver aquí), el del Gober Precioso (ver aquí) y el de Enrique Peña por supuesto (ver aquí). Dado que la legislación actual no impide el uso de los medios electrónicos, en especifico de Internet, para las campañas negras o negativas. Analicemos estos videos asi como su impacto real en las elecciones.

1.- El gober precioso y el Rudo y Cursi.- no cabe duda que el uso de películas mexicanas para denostar a los gobernadores sigue estando presente en el inconsciente de muchos estrategas de campaña, sin embargo, ambos videos carecen de contenidos negros, es decir, de razonamientos que hagan pensar cambiar el voto; tampoco son lo suficientemente violentos u ofensivos que permitan establecer un estado de animo adverso para estos personajes; por otro lado, no establecen un vínculo directo con las campañas en sus entidades, tan sólo sirven para desviar la atención y armar alboroto.
2.- Peña y la Influenza.- el video en contra de Enrique Peña, argumentando su desatención al tema de la influenza en el estado de México merece un comentario aparte. No sólo por lo mal realizado que está, sino por que supone que los usuarios somos unos tontos o ignorantes: ¿Cómo vincular el desempeño de un gobernador con su vida personal? ¿Acaso el gobernador dejó el estado para estar con su novia? ¿Acaso no apareció a tiempo y no se expuso a la crítica como todos los demás involucrados? No es defensa de Peña, sino del error que tiene el video en cuanto a su contenido y argumentación. En todo caso, si hubiera sido bien pensado, entonces, se habría expuesto como el propio gobernador se equivocaba en las cifras en sus conferencias de prensa, o bien, la confusión que daban sus respuestas a la prensa. O tal vez lo tardió que fue su respuesta en horarios, discursos y tiempos para dar a conocer sus acciones.  En suma, el video de Peña no sirve para atacarlo, es un ejemplo claro de un error de estrategia en campañas negativas.
3.- ¿Entonces para qué sirven? Estos videos solo se pueden contextualizar en un momento electoral. En esta campaña, con el Internet abierto, y las televisoras cerradas, este es un medio natural para atacar a sus contrarios. El objetivo no es convencer a los electores, sino es un ataque de sus opositores políticos que han pagado para desarrollar estos videos. Que quedan fuera de todas las campañas estatales.
4.-La diferencia: Queretaro y Nuevo Leon.- El video contra el gobernador de Queretaro (Ver aquí) es un buen ejemplo de una campaña negra más pensada y con argumentos claros, contundentes y emotivos. En cambio el video del candidato priísta al gobierno de Nuevo Leon (Ver aquí) contienen una serie de frases, argumentos que están presentados lógicamente al candidato opositor.

Finalmente, lo penoso del caso es que: se ha utilizado Internet para golpear en lugar de construir una verdadera estrategia de comunicación política que vincule a los ciudadanos con los políticos y sus propuestas. Por otro lado, los que diseñan los contenidos negativos – campañas negras – en línea no tienen ni la menor idea de cómo hacerlas para llegar efectivamente a los electores, suponen que manipulando datos, fotografías, declaraciones es suficiente para que un cibernauta crea en su opinión. Espero que en México estos defectos de campaña cambien muy pronto para que tengamos campañas políticas por Internet de gran altura.